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    馬蜂窩啟動“圣地巡禮”計劃

    時間:2018-10-24 來源:中國旅游新聞網 作者: 張宇

    10月23日,馬蜂窩旅游網在北京召開發布會,正式發布“圣地巡禮”計劃,專門為此打造的“圣地巡禮”頻道也于當日正式上線。“圣地巡禮”一詞源自 ACGN 文化圈(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、 Novel小說),最初指動漫愛好者通過旅游的形式,前往作品取景地打卡旅行。如今“圣地巡禮”的概念已延伸至影視、綜藝、文學、體育等泛內容領域。年輕人樂于去現實中重溫劇情,拍攝“神還原”照片,在表達對作品喜愛的同時,更能標榜自我、展現個性。

      隨著90后消費者成為市場主流,“圣地巡禮”已不再是小眾群體的小眾行為。馬蜂窩發布的《圣地巡禮:全球新旅游用戶行為分析報告》顯示,2018年上半年,“巡禮”關鍵詞在馬蜂窩平臺的關注熱度同比增長313%,高達60%的90后有過“圣地巡禮”經歷,其中47%曾多次巡禮——“圣地巡禮”已然成為“內容旅游”、“文化旅游”的新形式。

      馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示,此次“圣地巡禮”計劃,旨在解決年輕旅行者的三大痛點:信息獲取痛點、決策效率痛點和旅游消費痛點。“每一場‘圣地巡禮’的背后,都是一次巨大的時間和精力投入,信息獲取就是第一道壁壘。”陳罡稱,面對充斥互聯網的海量碎片化信息,優質內容仍是市場稀缺品。

      針對這一點,馬蜂窩上線了熱門動漫影視作品的巡禮攻略,以內容生產能力為用戶提供“圣地巡禮”資訊。更重要的是,借由大數據技術,馬蜂窩將內容與產品進行了有機結合,使攻略脫離單純的資訊范疇,成為實用價值更高的工具化信息,解決了決策效率低的問題。例如,用戶在瀏覽《哈利波特》巡禮攻略時,不僅能找到電影里的魔法世界,還能即時進入目的地詳情頁,獲得當地交通、住宿、美食、周邊玩法等更多信息。

      與此同時,馬蜂窩與全球優質旅游商家深度合作,打造了十條官方“圣地巡禮”主題線路產品,“當年輕人登上消費主舞臺,以‘圣地巡禮’為代表的新興小眾旅行方式,已經走上規模化道路,并將在未來若干年內成燎原之勢。”陳罡表示。





    責任編輯:徐曉

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