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    “体育+旅游”融合发展激发无限可能

    时间:2019-04-01 来源:中国旅游报 作者:战冬梅

    随着人民生活水平的不断提高,旅游日益成为人民大众重要的休闲消费选择,成为幸福、文明、健康导向的朝阳产业。体育旅游不仅能满足人民群众的身心发展需要,在提高体育产业和旅游产业的经济效益上起到巨大作用,也促进并拉动其他相关产业共同发展。近年来,我国相关部门多次发布文件,鼓励“体育+旅游”融合发展,在消费升级、政策红利的推动下,体育旅游必将迎来更多发展机遇。

    国家相关政策为体育旅游产业发展提供顶层设计

    体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态,是促进旅游业转型升级、实现全民健身的双赢法宝。体育和旅游都是国家政策大力扶持的重点产业,是居民消费升级的重要体现,也是扩大内需、促进产业结构升级的重要驱动力。

    为推动旅游与体育产业融合发展,培育体育旅游精品项目,早在2016年年底,原国家旅游局联合国家体育总局就发布了《关于大力发展体育旅游的指?#23478;?#35265;》,提出到2020年将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,并在2017年6月公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位,以及33个“国家体育旅游精品赛事”,让体育旅游在我国“遍地开花”。

    民众的休闲健身需求是体育旅游发展的内在动力

    近年来,被动医疗变主动健康的理念不断深入人心,中国体育旅游需求日益旺盛,越来越多的体育爱好者加入登?#20581;⒃门堋?#39532;拉松等体育俱乐部,尤其是火爆的“微信运动”,掀起了年轻人的健走?#26102;?#39118;,开启了互联网、体育、旅游三者融合的新局面,也真实?#20174;?#20986;体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

    根据世界体育旅游组织公布的信息,全球体育旅游市场规模每年以15%的速度递增。国家体育总局、国家发改委印发的《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》提出,到2020年,全国体育消费总规模将达1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升。体育旅游需求的旺盛,既是群众生活水平提高和消费观念进步的表现,也是全民健身理念深入人心的最好证明。越来越多百姓参与健身体验型旅游,必将促进体育和旅游的深入融合,带动体育旅游快速发展。

    国内体育旅游发展势头良好,旅游景区积极探索新模式

    目前,我国体育旅游的开发模式主要有三种。

    一是与自然旅游资源融合发展的模?#20581;?#25105;国拥有丰富的体育旅游资源,各地利用“体育+旅游”的方式,推动两者深度融合,形成了有高山可攀岩、有峡谷可溯溪、有溶洞可探幽、有古驿道可徒步等“旅游+体育”新领域,创造出具有当地特色的体育旅游产品体系,如冰雪体育项目、沙漠越野项目、环湖赛事、海上运动项?#24247;取?#20197;吉林、黑龙江以及辽宁三个省份为例,每年11月到?#25991;?月属于冰雪月,大兴安岭和小兴安岭地区及长白山等具备冰雪体育旅游产业的天然?#25856;疲?#24403;地发展了滑雪、冰雕、狗拉雪橇等冰雪体育旅游活动,获得了丰厚的社会和经济效益。此外,一直被?#28216;?#20307;育小镇经典案例的新西兰皇后镇,利用高?#36739;?#35895;、急速湍流、冬季冰雪等自然特征,开发出激流泛舟、跳伞、马拉松、滑雪、蹦极、喷射快艇、漂流、山地自行车等惊险刺激的户外项目,为全世界户外运动爱好者提供了绝佳的体验。

    二是利用体育节事或赛事的体育旅游开发模?#20581;?#22823;型运动赛事的举办对游客有着极大的吸引力,蕴藏着丰富的体育旅游资源,对城市体育旅游资源开发具有极大的刺激作用。大到奥运会、世界杯,小到民间体育交流性质的体育比赛等。俄罗斯世界杯期间,中国约有4万名游客到俄罗?#20849;?#19982;观看比赛,在俄罗斯消费近30亿元,由此可见体育旅游的经济效益。

    除了国内外重大体育赛事,各地的民俗体育节庆活动也是竞赛型体育旅游产品的重要一环,如?#19981;?#22825;柱山登山大赛、黄山国?#23454;?#23665;节邀请赛、厦门国?#20107;?#25289;松赛、环青海湖国际公路自行车赛等具有地方民族特色的、传统体育项目的旅游体育。这些赛事在提高当地知名度、宣传地方特色、吸引体育旅游者、展示体育旅游文化方面发挥了巨大作用,在促进当地体育旅游业的发展方面大有所为。

    三是构建体育主题公园的综合发展模?#20581;?#20197;杭州富阳地区旅游运动休闲新城为代表,形成了三位一体的体育旅游产品开发体系。其中,水上体育旅游产业主要涉及借助富?#33322;?#27700;体的人工游艇、气垫船、自由龙舟、随江漂流、水上冲浪等体育旅游运动方式;陆上运动体育旅游形式主要是自行车环赛、主题滑雪、特色滑草、区域?#26376;?#26415;运动、徒步等;空中体育旅游一般包括自由滑翔伞、水上飞机飞行项?#24247;取?/p>

    体育旅游发展起步晚,整体发展水平有待提高

    就目前来看,我国体育旅游发展水平无论是从发展规模还是市场竞争力来看,与发达旅游国家相比仍有很大差距,譬如体育旅游产品同质化严重、形式老化、内容陈旧缺乏创新以及在国际旅游市场上还?#25381;行?#25104;有影响力的知名品牌。想要?#40644;疲?#23601;要做到以下三点:

    首先,大力开展内容创新,提升产品品?#30465;?#38543;着旅游者对个性化、多样化、高级化旅游产品的需求增强,优质的体育旅游项目和产品将影响未来体育旅游发展格局。因此,旅游景区要积极开发一些与众不同的产品,比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜项目,在欣赏植被的同时加入徒?#20581;?#39569;行项目,不断创新旅游产品的形式形态,增强?#20004;?#24335;体验。

    其次,强化城市赛事特色,打造体育旅游品牌。要?#35270;?#22823;众旅游和大众体育时代的阶段特点,以品牌化打造实现跨越式发展。目前,我国有近百个城市开展了城?#26032;?#25289;松赛事活动,竞争激烈,差异化却不强。想要突围,就必须借鉴伦敦马拉松赛、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名赛事办赛经验,在加?#23458;?#19968;规划、着力培育精品、?#20013;?#21152;大宣传等方面深耕细作,打造具有国际水平和影响力的?#23601;?#20307;育赛事活动,提升影响力。

    再次,加强体育旅游资源路线整合,创造精品旅游线路。各地可以联动当地景区景点,实现“体育+观光”一体化发展。就目前来说,各地仅仅依靠体育赛事吸引人气是不够的,必须打通体育和旅游之间的壁垒,?#26144;?#28216;客在当地的停留时间。如匈牙利布达佩斯在举办第17届世界游泳锦标赛期间,大力推广了?#24515;?#30340;其他旅游活动,游客在观看比赛之余欣赏多瑙河沿岸风光、历史悠久的宫殿城堡以及当地独具特色的文化艺术,明显拉动了当地旅游经济增长。

    大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求,是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择,同时,对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间也具有十分重要的意义。


    徐晓

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