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    江苏多家景区因文体旅融合成“网红”

    时间:2019-04-01 来源:中国旅游报 作者:袁婷婷 邰子君

    为贯彻全民健身战略,推进健康江苏建设,进一步提高人民群众的身体素质和健康水平,2016年江苏省政府发布《江苏省全民健身实施计划(2016-2020年)》,明确了到2020年全省建成体育公园1000个,人均体育场面积2.5平方米。

    近年来,在推进全民健身的过程中,江苏各地立足自身优势,积极融合文体旅产业发展,为居民打造的体育公园、体育设施不仅成了“网红打卡”地,更带动了文旅产业升级。

    体育公园成网红

    位于宜兴市湖氵父镇阳羡生态旅游度假区的深氧体育公园内,两名来自福建的游客告诉笔者,听闻深氧体育公园的游步道铺设在茶园之中,他们正准备租辆双人自行车,体验一下茶园中穿行的感觉。“陆羽的《茶经》就是在湖氵父写的,所以在打造体育公园时,我们也想突出本地茶文化,便将3.5公里的步道建设于茶园之中。”湖氵父镇党委宣传委员鲍挚鹏告诉笔者,没想到原本为推广全面健身的深氧体育公园,成了“网红打卡地”,这里经常常有来自江苏、上海、?#19981;?#30340;游客自驾前来,知名度已不亚于当地的竹海景区。为了服务好游客,近年来,湖氵父镇不仅?#24230;?000余万元,用于建设游客接待中心、将停车场从200个车位拓展到400个,还专门成立了景区办,负责深氧体育公园的旅游道路管理、巡?#28216;?#25252;等。

    为迎接第二届夏季青年奥林匹克运动会而打造的南京青奥文化体育公园,也是南京滨江风光带的重要一环。如今的南京青奥文化体育公园已经成为市民休闲、游客观光的好去处。公园临江而建,设有滨水栈道、2座景观栈桥、活动草坪等,以该公园为起点的长江上首座观光步行桥,因其独特的造型被市民游客亲切地称为“南京眼”,?#23458;?#28783;光亮起,南京眼上市民慢跑、游客拍照的身影便交织出一幅美好的城?#34892;?#38386;画卷。

    体育与旅游融合发展的做法,在江苏并不少见:高淳新开放的?#22885;?#22478;绿道”全长100公里,串联起高淳国际慢城周边主要景区、景点,游客可以自驾、骑行、慢跑,享受田园风光;无锡蠡湖景区的灯光球场里?#36127;?#27599;天都有不少人在挥洒汗水;梅花绽放时,前往淮安洪泽古堰景区临水而建的游步道上就满是游人;苏州阳澄湖半岛旅游度假区的环湖绿道上,更时常吸引大批游人漫步休闲。

    巧借赛事做营销

    体育与旅游的融合,成为江苏各地景区的全新营销渠道。随着全民运动的不断推广,全国掀起了体育竞赛热,江苏各地景区纷纷将当地文化旅游元素融入赛事之中,用丰富的文娱活动吸引游客。

    每年秋季举办的南京高淳国际慢城马拉松大赛中,高淳总会在选手完赛包中放入当地特色美?#24443;?#22478;湖大闸蟹,去年底赛事主办方还沿途增加了“浪漫驿站”,供参赛者休憩、合影。溧水山地半程马拉松赛道上专门设置了草莓集中补给站,组委会还将草莓元素融入奖牌设计,助力溧水草莓?#25918;?#23459;传。“2018‘深氧湖氵父’山地半程马拉松秋赛”中,赛?#26469;?#32852;起阳羡国家旅游度假区内玉女潭、竹海公园、灵谷洞等景点,赛道中设置的补给点均由当地景区、酒店、特色民宿冠名,另有7个休憩点以演出的形式传播当地文化,补给品均为当地特产,参赛者可?#21592;?#36175;美景,边通过演出、美食了解阳羡。汤山温泉旅游度假区则积极举办瑜伽赛、小镇自行车赛、“一带一路”国?#26159;?#23569;年户外运动训练营等活动,并为参赛者们提供汤山温泉体验项目,以赛事提升汤山体育、康养?#25918;?#30693;名度。

    趣?#24230;?#20107;也切实为各地带去了人气。以古金陵48景“幕府登高”习俗为源头,在幕燕滨江风貌区举办的首届中国南京国?#23454;?#39640;节中,5公里的登高赛程中设置了登高祈福、诗词?#24443;亍?#26223;点打卡、吟诗作?#36710;?#20114;动活动,赛道沿途还设置了临江茶寮,为参赛者提供的参赛包中还准备了汉服,穿着汉服登高望远,感受南京民俗文化,?#27809;?#21160;吸引了千余名市民游客及来自全球41个国家的国?#35270;?#20154;参加。去年,泰州秋雪湖景区把独竹漂这一具有民族特色的体育项目首次从贵州引进,举办了全国民体杯独竹漂比赛,2天时间吸引了4万多名游客,极大提升了景区人气。

    文体旅融强产业

    文体旅深度融合,不仅为江苏各地带来了人气,更助推文旅产业升级。

    “来参加马拉松的人,大部分是热爱生活、热爱旅游且有一定消费能力的人”,鲍挚鹏告诉笔者,对许多马拉松爱好者来说,名次并不重要,享受过程才重要,所以很多参赛者会拖家带口来比赛,如果赛事举办地有良好的文化旅游氛围,选?#32622;?#24895;意花上两三天时间在当地游玩,甚至成为回头客。据了解,2017年湖氵父阳羡举办第一届马拉松赛事时,参赛人数近3000人,两年时间人数翻了一番,其中不少都是回头客。“文化才是湖氵父最独特的吸引力,如何把湖氵父故?#38470;?#32473;游客听将是下一步工作的重点”,鲍挚鹏透露,2017年起,湖氵父开始围?#38138;?#28246;之源、宜兴陶都、阳羡贡茶、玉女潭四大文旅主题做文章,并引进雅达健康生态产业园、唐贡茶文化村等一批文旅项目,带动当地文旅产业升级,以文化和大项目留住游客。

    对蠡湖景区来说,文体旅融合对产业升级的作用尤为突出。2014年起,蠡湖景区开始做体育相关产业,除了建设灯光球场、5.6公里慢行步道、人造?#31243;?#31561;,还将皮划艇运动带到景区。“第一批皮划艇只有100个舱位,现在有200个,我们还增加了帆船、SUP、龙舟等项目。”无锡蠡湖君来文化体育发展有限公司副总经理胡斌告诉笔者,一开始游客不太接受这些运动,为了吸引游客参与,他们将皮划艇体验从原来的200元/2小时起,调整为50元/半小时起,“起步价降?#20572;?#30475;上去就便宜了,越来越多的游客愿意来体验,并且?#19981;?#19978;。去年我们接待的散客就有4万人次”。

    随着市民游客对水上运动接受度的提高,胡斌开始策划举办皮划艇赛、龙舟赛等赛事,2016年在蠡湖景区举办的龙舟赛,仅1天半时间便吸引了21万观众,到了2018年,蠡湖景区的龙舟赛已从1天半变为8个月,“龙舟赛受到欢迎,于是企业开始找我们‘订制’赛事,带来了超过200万元的收入”。此外,胡斌还透露,他们还专门成立了体育旅行社,为体育“小?#20303;薄?#20307;育爱好者、体育“发烧?#36873;?#31561;定位不同的游客定制旅游专线,无论是北方的冰雪项目、南方的水上项目,还是中部的徒步旅行,体育旅行社可以满足大多数体育爱好者的需求。此外,景区还与当地学校合作,把水上体育项目带到课堂中。今年景区将同当地15所小学、10所中学、7—8所中职院校以及2所大学合作,把课堂搬到景区,并在周末免费对以上学校的学生及家长开放。


    徐晓

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